抢量or错峰？优量广告教你玩转618！

6·18电商年中大促伴随盛夏热力来袭，这不只是消费者们参与的购物狂欢，更是属于广告主踩稳节奏投放广告、阶段提升曝光效果的好时机。前期预热已经开始，带上优量广告为您准备的这份攻略，向6·18投放盛宴出发吧~

未雨绸缪

高效制定投放攻略

根据往年数据，作为电商盛宴的6·18大促通常早在5月下旬即吹响预热期的集结号。整个大促周期囊括5·20“小情人节”及6·1儿童节、端午节、父亲节等暑期前的“家庭档”曝光小高峰，预计今年的流量爆发期将从父亲节周末开始，在6·18大促当日直抵峰值。对于希望抢占流量高峰的各位广告主，在大促开始前的关键节点适当提升出价，更容易在流量竞争最为激烈的6·18当天顺利抢占广告曝光。而大促结束后的返场期，更可谓广告主们必争的第二战场。

根据上述趋势，优量广告建议各位广告主可参考以下投放策略：

对于有“抢量”需求的广告主

建议从大促前，特别是在各个关键节点，适当提升出价进行预热，以便在流量竞争最为激烈的6·18当天顺利抢占广告曝光。

对于有“错峰”需求的广告主

建议在大促前，特别是在各个关键节点，适当对广告效果进行优化、关停效果欠佳的广告或投放计划，避免因与电商广告主强行抢量而导致成本抬升。大促结束后两天，即6月20日起，可适当提升出价，以抢占节后流量洼地、放开账户投放。 

特别提示：

○ 6·18期间建议制作全尺寸素材，以尽可能多地获取流量资源。

○ 原生视频在6·18期间的流量竞价激烈程度较高，如遇广告曝光量级难以提升的情况，可考虑错峰投放。

多维洞察

寻找触达高潜人群

优量广告覆盖人群规模大、媒体行业分布多元。经由腾讯广告数据助力，人群洞察辅助配合多维度触达目标人群，帮助广告主在投放决策过程中，聚焦更适合的流量高地。

在此，我们为您带来优量广告媒体所覆盖的人群画像特点：

○ 人群年龄段中，80后与90后占近六成，对于有年轻化营销需求的广告主更是利好

○ 对电商行业中家居家装、食品保健、手机、电脑办公、母婴、服装鞋帽等类目较为关注

○ 从全行业来看，对游戏、教育、婚恋、休闲娱乐、体育运动、求职招聘等行业兴趣较大，对游戏行业的关注尤为突出

厚积薄发

积累日常投放经验

对于全行业的通用建议

○ 多建广告，多做测试，积累充分的素材

○ 注重点击率优化，保持广告竞争力

○ 对于精准人群定向的广告，提升出价，有的放矢

○ 对于宽泛人群定向的广告，密切关注指标量级和后续变化，随时进行调整

对于希望提升“拉新量级”的广告主的投放建议

○ 做流量筛选，提升投放效果，让预算集中在优质的流量上

○ 关注竞争分析工具，了解行业均价和变化趋势

对于希望提升“拉活量级”的广告主的投放建议

○ 多种标的物并行投放，分别投iOS、安卓应用、外链等，拓展触达途径

○ 提升出价（可使用竞争分析工具查看同行均价，若想有效地获得尽可能多的曝光，建议将出价保持在超过大盘均价10%以上水平，以增强竞争力）

如虎添翼

轻松玩转流量场景

根据优量广告所覆盖用户的特点和App使用行为特点，为帮助广告主在大促期间顺利达成曝光目标，以下四个关键资源希望您可以在此期间重点关注：

开屏广告

开屏资源在优量广告中占据黄金展位，在6·18大促期间可谓潜力巨大。

○ 开屏也适合做效果广告投放。根据人们固有印象，开屏适投品牌广告，但从数据统计结果来看，开屏在效果广告投放方面的表现亦可圈可点

▼以往数据统计发现，开屏广告的激活成本比原生广告低，且相比于原生广告，开屏广告的点击通过率拥有明显的优势

○ 曝光量充足（经优质资源拓展后，优量广告目前有大量开屏请求有待填充，库存充裕、潜力巨大）

○ eCPM有下降趋势（由于近期有较多开发者将优质开屏流量接入，流量库存充裕，开屏价格处于洼地，近一月开屏广告eCPM较2018年末已下降13%）

○ 开屏曝光增长（相比2019年1月，近期优量广告的开屏曝光量增长了30%）

▼开屏广告示意图

需要注意的是，开屏图片可能因媒体logo展现等原因被裁剪，建议将重要信息，如logo、产品名称等放在上图中广告区域内。

视频广告

原生视频广告

原生广告通常在原生信息流、视频前贴等场景展现，精选优质短视频或直播属性，可根据不同媒体的具体展现形式，有针对性地制作。

▼原生视频广告展现形式示意

○  原生视频广告支持安卓、iOS、网页链接的形式，广告视频在Wi-Fi下自动播放，采用CPM计费

○  视频广告作为下一个风口，优量广告原生流量储备丰富，视频作为素材升级，可以满足广告主多元的投放诉求

▼接入优量广告的优秀原生视频流量主（排名不分先后）

（从左至右依次为最右、迅雷、双开助手、波波视频）

激励视频广告

在激励视频场景中，用户可以选择观看视频广告来换取应用或游戏内有价值的东西，例如虚拟货币、游戏生命值、应用内积分等。该场景可以为用户打造沉浸式广告体验，通常推荐游戏类广告主投放。

对于投放激励视频的游戏类广告主，由于在6·18大促期间，电商促销的人群定向与游戏类人群定向差异较大，行业目标人群重合度较低，因此大促期间游戏类广告主基本不受影响，可正常投放。

▼激励视频广告展现形式示意

快手场景视频广告

广告将展示在快手App的视频信息流里，在这样的流量场景下，广告主可选择针对快手的特定场景制作相应短视频素材，从而提升广告的沉浸效果。

▼快手App的人群画像

（90后占比80%以上）

（快手用户地域分布结构与中国移动互联网的人群地域结构相同）

▼快手场景视频广告展现形式示意

需要关注的是，在快手场景信息流页面中，无论网络环境如何，均不默认播放视频广告，只展示静态图片，用户点击后才进入视频广告播放页面

玩转直达

直达功能又可拓展为App直达、双链直达和落地页直达三种。

App直达：广告主投放的标的物为安卓应用或iOS应用，通过在创意中添加直达链接的方式唤起App。

▼App直达广告展示形式示意

App直达广告利用应用原生闭环，让营销活动不再因为跨App而流失用户，广告主只需提供自己App内部活动的链接，用户点击广告后可极速跨App跳转到相应的活动落地页，相较于不能应用直达的推广，其ROI有数十倍的提升，避免用户中途放弃的风险

双链直达：广告主投放的标的物为外链，并通过在创意中添加直达链接的方式唤起特定App。

落地页直达：广告主投放的标的物为外链，并在落地页上自行添加App唤起功能

不可或缺的流量筛选工具

策略尽在掌握之后，优量广告流量筛选工具将在投放前辅助广告主进行流量媒体的甄选。当广告主在优量广告达到一定消耗后，流量筛选工具将积累足量数据帮助您进行资源筛选，组合广告效果更好的媒体流量包，助您提升投放效果。

▼点击图标了解更多流量筛选工具详情

大促在即，请各位广告主善用投放攻略，提前做好准备买量锁量、抢占适合自己的投放时机。

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